轻奢和奢侈品包包有什么区别?

轻奢和奢侈品包包有什么区别?

2019-08-13 09:14:23 长沙更诺雅皮革护理中心 49

历史长短不一样

轻奢品牌,比如Micheal Kors, Coach,历史都不足100年。更不用说最近才出现的一些动辄上万块的潮牌,superme之类。

奢侈品,一般来说,地位越高的,历史越长。比如爱马仕诞生于1837年,它的创始人蒂埃利·爱马仕从巴黎的一家给贵族们做马具的小作坊开始。

历经三代才将爱马仕推向了奢侈品的巅峰。

长沙奢侈品护理


购买者不一样

轻奢品牌本质上是提供给希望用品牌标榜自己身份,但是又没有太多钱的年轻人的产品,所以喜欢用潮流明星做代言人。

比如Micheal Kors 就用的杨幂作为代言人。

时髦又有点高级感,是轻奢追求的目标。还没有太多钱的年轻人是它的客户群。

但是奢侈品的购买者,起初是面对贵族的。开始说爱马仕制作马具,本身就不是为平民生产产品的作坊,LV以做箱包起家,广告里用的都是戈尔巴乔夫这种世界风云人物,可见其真正的受众群体是,社会地位在金字塔尖的那批人。

轻奢的用户和奢侈品的用户,在影响力,重要程度以及财富值上,完全没有可比性。


轻奢卖流行,奢侈品卖文化

轻奢永远都在试图制造一个又一个爆款的,比如MK的耳朵包,Tory Burch的平底鞋。这些包包都是一时非常热门的选择,但是过一阵可能流行风潮过了,就消失了。

而奢侈品的经典款,或者有一个动人的故事和经典的人物形象支撑,比如爱马仕的Kelly。

制作工艺也有自己的独门秘籍,比如LV的经典老化帆布,轻、耐磨。

而更可贵的是,奢侈品的代表作,在当时的时代都有社会意义的影响力,绝不单单只是一个好看的宝宝而已。

比如香奈儿的套装,男性化的廓形,代表了当时女性对自己身份和地位的再思考,它们身上有社会变革的直接印记。




长沙更诺雅奢侈品护理中心

地址:长沙市雨花区劳动中路友谊商城3楼

电话:13874867477