奢侈品应该如何年轻化?

2019-11-06 08:40:41 长沙更诺雅皮革护理中心 15

想了解弄清楚年轻人与奢侈品的关系之前,要先了下奢侈品目前的现状。


现在全世界范围内的奢侈品分为两种:

第一种是由爱马仕品牌领衔的,以追求名贵的材质以及高超的工艺技法为品牌核心竞争力的品牌。这类的奢侈品它把所有的成本都花费在了这些层面,那么必然会造成价格昂贵,那么这类奢侈品是年轻人买不起的,它也不会为这些年轻而降价。


第二种是由Gucci品牌领衔的,大众型奢侈品,他们不用昂贵的材质,采用流水线生产追求明星代言和高额的广告费支出,这样的品牌是年轻人喜欢的,紧跟潮流款式及明星效应,但是这类的品牌它的价格是及其溢出的,这类的奢侈品品牌是年轻人喜欢的,他们喜欢追星喜欢追随最新的潮流。


那么对于年轻人对待奢侈品的态度来说,只有不断的迎合年轻人的喜好,不断更新潮流款式,缔造出一个件件符合当下年轻审美的商品,才是能不断促使年轻人走向奢侈品的重要因素,其实目前已经有很多品牌在这样做了,比如b家(博柏利)已经更改了百年的logo,创造了新的品牌形象及产品设计,甚至开始模仿球鞋的发售抽签模式,来去迎合大众年轻人市场。

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现在这个阶段,传统奢侈品的客群几乎是被一分为二,互联网原住民这一新生代年轻客群,传统奢侈品都还没有真正的理解和把握,而另一边的老客户年纪则逐渐增加,很多传统奢侈品牌是非常焦虑的。

数字时代的降临,推进了传统奢侈品的变革,一方面要去寻找年轻客人在哪里,了解用户心智,用新数字时代的工具、路径和方法,去传递品牌声音、品牌故事以及品牌精神。

同时,传统奢侈品牌还需要保持独特之处,就是对美的追求和对美好事物的感悟,这是奢侈品赖以生存的根基,是不能改变的,需要找好平衡。



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